《EA SPORTS FC 26》与《麦登橄榄球21》发行商宣布推出 EA Advertising

EA推出游戏内广告平台EA Advertising，将在《EA SPORTS FC™ 26》《麦登橄榄球21》等体育游戏中植入品牌赞助，合作伙伴包括Visa、红牛。了解如何通过动态广告提升游戏体验并实现品牌曝光。

今天 EA 发布了一项新公告，但并非关于全新的 《Battlefield 3™》 或 泰坦陨落2 游戏。相反，这家发行巨头宣布推出 EA Advertising——一个旨在将品牌直接植入其旗下热门体育系列游戏（如 麦登橄榄球21 和 EA SPORTS FC™ 26）的平台。

EA 表示，其每月超过 1.2 亿的庞大玩家群体是品牌进行大规模广告投放的理想场所，通过“从体育场标牌到定制游戏内内容的动态实时投放，旨在增强而非破坏玩家体验”。

EA 建议，品牌可以提供赞助的游戏内挑战，并以品牌化外观道具作为奖励。或者，公司可以付费赞助球场上的数字广告牌、计分板或转播覆盖图——就像现实生活中的体育赛事随处可见商业赞助商一样。

在游戏内部，EA 表示现在可以提供与其自研 Frostbite 引擎绑定的专有广告服务器和 SDK（软件开发工具包），以便广告商“改进定位并获得更深层次的投放洞察”。

“品牌可以在实时环境中激活，根据营销目标量身定制投放位置，并根据汇总的参与度洞察进行持续优化，更新广告活动，”EA 继续补充道。

需要明确的是，EA Advertising 的推进目前似乎集中在该公司的体育游戏上——尽管没有迹象表明类似的活动最终不会渗透到其他领域，例如其获得巨大成功的 《The Sims™》经典合集（该游戏最近与 Netflix 的《布里奇顿》进行了联动）或其他 EA 游戏。

已经与 EA Advertising 合作的公司包括 Visa、Lowe's、红牛（Red Bull）、激浪（Mountain Dew）、Xfinity 和 Peacock——所有这些公司此前都曾在 EA Sports 游戏中展示过赞助内容。

随着游戏公司在利润率受到前所未有挤压的时期寻求提高收入，游戏内广告已成为近期的热门话题。新任 Xbox 首席战略官 Matthew Ball 最近建议，可以将广告加入 Xbox Game Pass 订阅中，以便以更低的价格提供订阅服务。

“广告应该被用来提供比目前无广告体验更实惠的选择，希望能因此吸引更多人玩游戏。类似于 Netflix 和 Disney+ 拥有内容完全相同但价格大约只有一半的广告档位，”Ball 在社交媒体上写道，同时他提醒这并不意味着“游戏内广告”，因为他认为“打断游戏体验会很糟糕”。