前 Nike、Apple 行销主管加盟，蓄势待发的 TON 将迎来爆发期？

资深品牌行销专家 Gerardo Carucci 加入 TON 基金会担任首席行销长，他丰富的品牌打造经验能否为 TON 生态系统带来新契机？
（前情提要：TON Foundation 任命 Gerardo Carucci 担任 CMO，主责全球品牌与社群策略 ）
（背景补充：专访》TON首家储备企业「VERB」掌舵者Manuel Stotz：30天闪电募资5.58亿镁 ）

 

随着 DAT 与加密货币产业的发展，越来越多传统产业的资深人士开始被吸引入局。10 月初，知名品牌行销专家 Gerardo Carucci 宣布加盟 TON 基金会，出任首席行销长（CMO）一职。

Carucci 具有深厚的品牌营运经验，他于上世纪 90 年代从 NBA 等体育赛事组开始累积经验，继而进入体育巨头 Nike 在全球体育与品牌项目中不断升阶，后来又转向 Apple 担任活动与行销方向要职。在行销优先的加密圈，其整合行销和说故事的能力，或为 TON 带来新的品牌认知度。

品牌行销大师加盟，历任 Nike、Apple 高管

回顾 Carucci 的职业履历显示，其曾参与打造多场标誌性文化活动。

在 Apple 时期，Carucci 所在的活动/品牌体验团队承接了 2017 年 9 月进行的 Steve Jobs Theater 首秀。这场在 Apple Park 进行的发表会发布了 iPhone X 等重磅产品，开场还以致敬贾伯斯的片段设定基调。Apple 官方与多家一线媒体将其作为「新园区叙事」的开端报导，之后多年发表会的视觉与节奏都以此为範式延展。

在转投 Apple 之前，Carucci 在 Nike 工作长达 17 年，并在巴西世界盃週期担任 2014 年世界盃 Nike 全球总经理。在这一週期，Nike 携手 Wieden+Kennedy 以「敢于冒险」为主张，推出三支核心影片《Risk Everything》、《Winner Stays》与《The Last Game》，覆盖电视、户外与全网社群媒体分发，并以 C 罗、内马尔、鲁尼等球星为传播中枢，形成「电视级内容 + 数位即时扩散」的多端触达矩阵，被业界与媒体视为 2014 世界盃行销代表作之一。

这些经历不仅体现了 Carucci 擅长将大型活动以品牌故事的形式呈现的能力，也凸显了他在全球市场整合行销方面的丰富经验。TON 基金会官方称，Carucci 将「开发执行级别的行销和创意策略，将品牌、成长和社群融为一体，共同加速 TON 成为 Telegram 平台金融和创意支柱」的愿景。

Carucci 的行销理念强调创意与社群的力量。他一直坚信「创意、协作、勇于尝试和社群力量能够塑造文化与商业」。他自己指出，TON 与 Telegram 的天然整合优势让 TON 成为一个将商业、社群和文化融合的强大平台，他期待在这一生态中带来更多创意与合作的火花。

TON 基金会总裁兼执行长 Max Crown 也对 Carucci 寄予厚望。他表示，Carucci 曾为世界知名品牌策划最受瞩目的活动和行销活动，透过创意叙事和策略推广提升了品牌影响力；这样的经验正是 TON 所需要的。他相信 Carucci 将为 TON 品牌带来富有创意且资料驱动的成长策略，在产业关键时刻为 TON 留下持久的印记。

点赚游戏落幕之后，TON 仍被机构看好

2024 年间，TON 生态经历了一波快速成长。借助 Notcoin、Hamster Kombat 等 Telegram Mini App 小游戏的病毒式传播，TON 网路的各项链上资料和用户量在短期内飙升。

然而，这种高速成长伴随着后续的回落。进入 2025 年后，日活跃用户数迅速回归，每天仅剩 10 万～17 万个活跃地址；交易量与锁仓价值也从顶峰有所下降。

热度退潮后，TON 生态面临新的挑战。

有分析认为，这种局面是在爆发性成长后的「自然降温」阶段。同时，外部不确定性为 TON 带来了额外压力：Telegram 创办人 Durov 在法国遭遇法律纠纷，及 TON 基金会内部组织架构调整等，都让产业对 TON 的长期轨迹产生疑问。加之初期激励奖励逐步退出、部分参与者流失，TON 网路的总锁仓量（TVL）和链上活动有所回落。

然而，儘管热度下降，TON 生态并未停滞。各方动作悄然进行，表明市场对 TON 未来仍充满信心。

2025 年 3 月，TON 基金会透露已有多家知名创投资本持有约 4 亿美元的 TON 头寸，其中包括 Kingsway Capital、红杉资本（Sequoia）、Ribbit Capital 等。

此外，数位资产投资机构 Pantera Capital 也曾宣布对 TON 进行了迄今为止规模最大的投资（具体金额未公开），显示其长期看好 TON 生态的发展潜力。这一连串投资动作为 TON 生态注入了可观资金和策略支援。

更值得关注的是，上市公司 Verb Technology 于 2025 年 8 月完成了一笔 5.58 亿美元的 PIPE（私募配售）融资，并宣布即将更名为 TON Strategy Co.（TON 策略公司）。

该公司将 TON 代币作为主要的财政储备资产，计划将大部分融资用于购入 TON 并进行质押，以获取持续回报。此次融资由 Kingsway Capital 领投，吸引了包括 Pantera、MEXC Ventures、Animoca Brands 等超过 110 家机构投资者参与，成为 2025 年迄今为止最重要的加密货币领域 PIPE 交易之一。

综上所述，虽然 TON 生态的短期热度有所回落，但其背后的发展步伐并未停歇。多方资本持续流入、平台功能不断迭代，让 TON 在低调中持续蓄力。Gerardo Carucci 的加盟则为 TON 补强了品牌行销阵容，未来他将以丰富的品牌塑造经验和创新的行销理念，助力 TON 抓住下一波发展机遇。可以预见，在 TON 生态下一个爆发阶段，这位「品牌老将」或将扮演举足轻重的角色。