佛罗里达州总检察长调查Robinhood加密货币“最低成本”营销宣传

佛罗里达州总检察长詹姆斯·乌特迈耶对Robinhood Crypto展开调查，指控该公司涉嫌误导消费者宣称其提供"平均最低成本"的数字资产交易服务。调查聚焦该平台的营销宣传和商业模式，特别是订单流支付（PFOF）机制——监管机构认为该模式可能与平台宣传的价格优势相矛盾。

此次调查紧随佛罗里达州向Robinhood发出的正式传票展开，要求其提交2024年以来涉及营销策略、定价结构及佛罗里达州用户交易数据的详细内部文件。乌特迈耶表示，其办公室认为Robinhood的成本相关宣传可能违反该州《欺诈和不公平贸易行为法》。

聚焦订单流支付模式

调查重点审查Robinhood将客户订单路由至第三方做市商并收取费用的盈利模式。这种PFOF体系可能导致用户获得更不利的交易价格，引发实际交易成本是否高于其他服务商的质疑。

乌特迈耶强调加密货币交易透明度的必要性，指出平台"最佳优惠"的表述可能构成误导。"当消费者买卖加密资产时，他们理应获得透明的交易信息。"

这不是该公司商业模式首次面临审查。2020年美国证券交易委员会就曾因股票交易中的PFOF问题对Robinhood处以6500万美元罚款。佛罗里达州的调查将重点评估该模式对加密货币交易的影响，以及公司营销是否准确反映实际定价。

传票要求广泛文件披露

佛罗里达州总检察长办公室要求Robinhood提供的文件包括：内部通讯记录、营销材料、培训指南、定价方法论，以及交易成本记录、返利机制和用户交易数据访问权限等。

Robinhood须在7月31日前回应传票，其结果将决定是否面临法律诉讼或监管处罚。该公司首席法务官卢卡斯·莫斯科维茨带领的法律团队为平台信息披露辩护，称用户可获得包括价差和收入来源在内的完整交易成本说明。

"我们自豪能为客户提供平均成本最低的加密货币交易服务，"莫斯科维茨在回应调查时表示。

加密货币广告面临强监管趋势

Robinhood事件反映出加密货币广告正面临日益加强的监管审查。全球监管机构对数字资产销售平台提出了更严格的要求。英国金融行为监管局自新规实施以来已发布超过220项加密货币营销警告。

美国证券交易委员会和联邦贸易委员会也在积极审查那些未充分披露风险、承诺低费用或高回报的加密货币广告。